金属资讯
当前位置: 金属资讯 > 体育 > 翔虹国际网 - 企业换“马甲”折射行业变迁
翔虹国际网 - 企业换“马甲”折射行业变迁
来源:金属资讯 发表时间:2020-01-11 18:57:13
证券时报记者 刘凡今年以来,房地产行业流行起“换马甲”之风。更名意味着公司业务和发展思路的重大变化,背后更折射了时代变迁,其中冷暖,恐怕也难为外人道也。如目前保利物产的主营业务来自于房地产销售。这项业务2017年为保利创造了94%的营收。名字于人和企业都是非常重要的,且更名不只是换个“马甲”那么简单,一般还伴随着更换企业LOGO、更改品牌体系等等诸多调整,甚至在公司内部架构、人员安排等也需要相应的

翔虹国际网 - 企业换“马甲”折射行业变迁

翔虹国际网,证券时报记者 刘凡

今年以来,房地产行业流行起“换马甲”之风。笔者粗略统计,今年以来已有7家房地产公司集体改名,近期的就有龙湖、万科、保利等多家公司更名。更名意味着公司业务和发展思路的重大变化,背后更折射了时代变迁,其中冷暖,恐怕也难为外人道也。

来看看这7家房地产公司的情况,大概可分为实名派、集团派和发展派。实名派就是实实在在主营业务发生了变化,更名后根据主营业务来命名,如万达商业地产,名称中非常具体:商业+地产,今年3月,更名为商业管理集团。这期间,万达另外成立了万达地产,这一举动意味着万达正加速剥离地产业务,推进A股上市。

集团派就比较多了,如龙湖地产更名为龙湖集团,时代地产更名为时代中国控股有限公司,朗诗地产更名为郎诗集团等。从地产到集团,一方面是公司的经营主体可能确实有变化,但更多地是公司正从单一的业务走向多元化的综合性集团。名称其实也蕴含着这些公司希望走综合型、集团型发展之路的愿景。

发展派以万科和保利为代表,从地产公司更名为发展有限公司。虽然“发展”两个字多少有些形而上,没有具体的含义,但也是一种姿态,就是公司认为主营业务不应再局限在地产,而是围绕“发展”这个结果开展业务。

综合来看,三种派别的更名企业都在走扩张之路,且具体的扩张方向都比较相似,从几家房地产公司的财报可看出,物业服务、长租公寓、教育培训等几个方向的拓展都是房企们现在正在努力的方向。

某种程度上,地产公司纷纷在未改主业前先更名,多少有点“兵马未动 品牌先行”的味道。如目前保利物产的主营业务来自于房地产销售。这项业务2017年为保利创造了94%的营收。而保利的新业务包括物业管理、基金、资产管理等,在总营收当中的比重不高,目前更多地是处于培育阶段。因此,保利的更名,更多地是对公司发展思路和版图扩容的描述。万科应该也是这种想法。万科更名后,市场认为地产公司都在“去地产化”,这其实是不准确的,因为万科还在做房地产业务,但万科也明确表示,会“扩大经营范围”。

名字于人和企业都是非常重要的,且更名不只是换个“马甲”那么简单,一般还伴随着更换企业LOGO、更改品牌体系等等诸多调整,甚至在公司内部架构、人员安排等也需要相应的变化。就在9月17日,哈啰单车正式更名为哈啰出行。据其CEO杨磊表示,未来哈啰出行将围绕哈啰单车、哈啰助力车业务纵深发展,联动首汽、嘀嗒、高德和饿了么等合作伙伴提供更广泛的出行服务,并开放流量和入口实现行业互惠,构筑多元、融合的智慧出行生态。

出行领域的“独角兽”滴滴也经历了好几次更名,最开始是“滴滴打车”,后更名为“滴滴出行”,今年又改名为“礼橙专车”。从最开始的手机打车软件起家,到后来的打造出行全平台,再到如今的去滴滴、强化专车品牌为业务分拆做准备等等,每一次名称的改变,都是滴滴在发展战略上的重大调整。

频繁更名并非好事。更名频繁容易影响到公司品牌的稳定性,对商业信誉带来损耗,更需要为此支付更换名称和LOGO等的费用,其成本是实实在在的。因此如果不是在发展和成本之间做了很好的权衡,相信很多公司不会更名。尤其是一些经历过资产重组、业务变更的公司,名称变更之时往往伴随着高管人员离职、内部管理震荡等等事件,一段时间公司的稳定性也受到影响。投资者也该擦亮眼睛,仔细甄别,观察下公司更名背后还有没有其他的变动。对于不爱惜自己的“羽毛”、频繁更名或者更换主营业务的上市公司,最好慎重对待。

意甲万博manbetx官网

新闻
推荐
Copyright 2018-2019 mrepin.com 金属资讯 Inc. All Rights Reserved.